文化旅游：我們?nèi)ツ膬?/font>

　　

    “旅游”為何物？有人戲稱，旅游就是從你呆膩歪了的地方，到別人呆膩歪了的地方去。即便如此，我們還是樂(lè)此不疲地走在旅游之路上。因?yàn)?a class="insidelink" href="http://www.ctzlsbc.com/" target="_blank" title="張家界旅游">旅游不僅是一種純粹的消費(fèi)行為，也是一種對(duì)文化的探尋。

    2013年10月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布2013年前三季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和全年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告，僅2013年春節(jié)期間，旅游人次超過(guò)400萬(wàn)的有12個(gè)省，這些省份的旅游收入達(dá)到20億~100億元。2013年上半年全國(guó)旅游總收入1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.7%。2013年中秋、國(guó)慶雙節(jié)旅游接待超4億人次，旅游收入突破2000億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%。

    除去消費(fèi)數(shù)據(jù)上的變化，旅游業(yè)也越來(lái)越開(kāi)打文化牌。景區(qū)越發(fā)開(kāi)始挖掘其文化內(nèi)涵，游客也越來(lái)越注重旅游的文化氛圍。比如成都、南陽(yáng)、襄樊爭(zhēng)奪諸葛亮故居，秦阿房宮景區(qū)拆除其人造宮殿、改建遺址公園，大黃鴨的文化創(chuàng)意帶動(dòng)園博園、頤和園的游覽，《泰囧》電影激發(fā)了赴泰出境游的熱潮。

    最鬧心的放假：是紀(jì)念傳統(tǒng)文化還是放松身心

    事件回放：2013元旦前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了2013年全年法定假日放假安排通知。其中國(guó)慶節(jié)的放假安排，上5休1上1休7。由于九月中下旬的中秋節(jié)假期，與國(guó)慶較近，不少人也請(qǐng)假求“連假”，錯(cuò)峰旅游等，致使9月成為了史上最堵月。這樣的放假模式，使十一黃金周期間，九寨溝的游客被堵了幾公里進(jìn)不去門，華山游客被堵山頂無(wú)法下山，故宮購(gòu)票隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)500米，廬山景區(qū)的盤山路化身停車場(chǎng)。

    中國(guó)的假期安排，與我們的傳統(tǒng)節(jié)日密切相關(guān)。假日，既是我們對(duì)傳統(tǒng)文化的紀(jì)念，也是在工作之余放松身心的剛需。又因?yàn)閲?guó)人在假期出境旅游的人數(shù)較多，其它國(guó)家也對(duì)中國(guó)的節(jié)日有了一定的了解。

    近日，2014年的放假安排，先是在網(wǎng)上公布ABC方案，根據(jù)投票再作微調(diào)。最終出爐的放假方案也還是中規(guī)中矩。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙認(rèn)為，“防止景區(qū)人滿為患，要在政府主管部門的引導(dǎo)和監(jiān)督下，建立和完善旅游公共信息服務(wù)體系，督促景區(qū)景點(diǎn)針對(duì)不同情況，制定多種預(yù)案；加強(qiáng)對(duì)游客疏導(dǎo)”；中國(guó)旅游研究院的助理研究員馬曉龍也說(shuō)出了廣大國(guó)人的心聲：“11天的放假總量不變，旅游擁堵的情況就不會(huì)緩解。所以如何落實(shí)帶薪休假，才是對(duì)國(guó)人生活質(zhì)量、旅游業(yè)良好發(fā)展的最大保障。”

    最大的旅游趨勢(shì)：文化驅(qū)動(dòng)

    事件回放：2013年春節(jié)過(guò)后，各旅行社發(fā)現(xiàn)，今年出境游的最大熱點(diǎn)是泰國(guó)。原來(lái)大家紛紛受了《泰囧》的影響，為此，泰國(guó)總理英拉還在3月接見(jiàn)了徐崢和劇組人員。在今年10月公布的數(shù)據(jù)中，2013年前三季度出境旅游人數(shù)已達(dá)到7255萬(wàn)人次，同比增加18%。

    提起旅游，如果你仍然只想到休閑和購(gòu)物，那你就有點(diǎn)OUT了，近年來(lái)，文化對(duì)旅游的驅(qū)動(dòng)力正變得越來(lái)越強(qiáng)，這尤其表現(xiàn)在出境游中。比如歐洲文化與東方文化有較大差異，再加上歐洲各國(guó)文化在中國(guó)流傳比較廣泛，很多影視作品、童話故事等深入人心，引人一探究竟。不僅是歐洲，非洲文化等此前較少被關(guān)注的現(xiàn)在也吸引了越來(lái)越多的體驗(yàn)者。再加上近年來(lái)人民幣匯率的升高，文化驅(qū)動(dòng)的旅游很可能越來(lái)越流行。

    最無(wú)語(yǔ)的景點(diǎn)建設(shè)：拆除阿房宮

    事件回放：2013年3月，西安的一則新聞令游客震驚：秦阿房宮景區(qū)將被拆除。阿房宮建設(shè)耗資2.3億，建成的13年間，每年游客量達(dá)50萬(wàn)人以上，是西安市固定宣傳景點(diǎn)之一。但根據(jù)西安市的《阿房宮遺址保護(hù)規(guī)劃》新方案，在此遺址上，將建立一個(gè)全方位展現(xiàn)秦文化及秦代歷史風(fēng)貌的，國(guó)家級(jí)考古遺址公園和城市中央森林公園。

    7月，始建于1896年的福建省瑞云寺被強(qiáng)拆；10月，鎮(zhèn)江“最美古城”被拆；12月，上海一家私人博物館也難逃被拆的命運(yùn)。陜西省社科院旅游專家張燕研究員認(rèn)為，人造阿房宮選址緊鄰遺址，設(shè)施配套不足；景區(qū)內(nèi)的建筑、演出等策劃創(chuàng)意水平低，沒(méi)有持續(xù)投入開(kāi)發(fā)。她說(shuō)：“這也是目前國(guó)內(nèi)很多人造景區(qū)的通病。”除去景區(qū)本身的問(wèn)題，“中國(guó)式短命建設(shè)”也引發(fā)網(wǎng)友熱議，在“短命原因”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，71.8%的人認(rèn)為是城市規(guī)劃缺乏科學(xué)性。

    最風(fēng)口浪尖的景點(diǎn)：故宮“很受傷”

    事件回放： 2013年2月，故宮銅缸被刻上了“到此一游”。5月，翊坤宮的玻璃被游客徒手砸碎，并傷到了宮內(nèi)一座鐘表。加上原來(lái)的文物被盜被損、新近的要開(kāi)放嬪妃生活區(qū)，故宮的新聞熱度可謂在文化旅游界首屈一指。

    故宮一直是國(guó)內(nèi)最熱的名勝古跡之一。尤其今年《甄嬛傳》的大熱，延禧宮、永壽宮等故宮院落的名號(hào)也愈加響當(dāng)當(dāng)了。

    著名景點(diǎn)發(fā)愁客流太大難以疏導(dǎo)，另一邊，冷門景點(diǎn)難以維系。7月的青島，一邊是海水浴場(chǎng)、海底世界人滿為患，一邊是康有為故居、沈從文故居等人文景點(diǎn)門可羅雀。青島著名文史專家魯海研究旅游文化30多年，他說(shuō)，一些景點(diǎn)本身沒(méi)規(guī)模，宣傳又不到位，與本地知名旅游景點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，難以吸引外地游客；若要發(fā)展，必須加強(qiáng)景點(diǎn)建設(shè)和宣傳。

    最有利于文化的措施：新《旅游法》出臺(tái)

    事件回放：2013年4月25日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)旅游法》，于10月1日起正式實(shí)施。“旅游”概念的最新界定為“本法所稱旅游，是指人為休閑、娛樂(lè)、游覽、購(gòu)物或從事經(jīng)濟(jì)、文化、體育、宗教活動(dòng)，并且主要目的不是獲取報(bào)酬的行為”。

    新《旅游法》的根本措施是控制旅游購(gòu)物，從另一方面說(shuō)也是對(duì)文化旅游的倡導(dǎo)。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)料，控制了旅游購(gòu)物，旅游團(tuán)費(fèi)則會(huì)全面上漲。十一黃金周期間，漲幅最大的是港澳以及出境游的新馬泰等線路，基本超過(guò)100%。

    中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)：“《旅游法》重拳治理旅游亂象是有民意基礎(chǔ)的，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)看"洗牌"有利于旅游市場(chǎng)的良性發(fā)展，因?yàn)闆](méi)有任何一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)收入是靠強(qiáng)制購(gòu)物支撐的。”

    最有趣的文化創(chuàng)意：大黃鴨

    事件回放：2013年9~10月，“巨型橡皮鴨藝術(shù)品”大黃鴨，來(lái)到北京的園博園和頤和園。據(jù)園博園方面介紹，3萬(wàn)只小黃鴨玩具在十一期間銷售一空。10月在頤和園“跟鴨說(shuō)再見(jiàn)”這個(gè)京味兒十足的告別儀式上，頤和園游客逾十萬(wàn)人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大黃鴨給北京旅游(000802,股吧)創(chuàng)收2億元。

    為什么大黃鴨會(huì)這么火？西安美術(shù)館館長(zhǎng)楊超認(rèn)為，大的雕塑能讓公眾空間看起來(lái)不一樣，大黃鴨出現(xiàn)在戶外公園中，“就像是放進(jìn)了一個(gè)浴缸中，這樣一來(lái)整個(gè)城市就成為一個(gè)大房子，拉近了人與人之間的距離”。此外，很多人小時(shí)候浴缸中都會(huì)有一只橡皮鴨，可愛(ài)的大黃鴨，也象征了質(zhì)樸簡(jiǎn)單的童年。

    景點(diǎn)都在打文化牌，挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵。如臺(tái)北故宮生產(chǎn)了“朕知道了”膠帶，銷量過(guò)萬(wàn)；岳陽(yáng)樓推出“背誦《岳陽(yáng)樓記》”免票等，也著實(shí)吸引了游客，又增添了文化氛圍。

來(lái)源：科學(xué)時(shí)報(bào)

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